{"id":1131,"date":"2021-10-15T01:19:49","date_gmt":"2021-10-15T01:19:49","guid":{"rendered":"https:\/\/nordware.io\/blog\/?p=1131"},"modified":"2022-02-16T20:22:58","modified_gmt":"2022-02-16T20:22:58","slug":"lgpd-e-e-commerce-entenda-a-relacao-dessa-lei-com-o-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nordware.io\/blog\/lgpd-e-e-commerce-entenda-a-relacao-dessa-lei-com-o-seu-negocio\/","title":{"rendered":"LGPD e e-commerce: entenda a rela\u00e7\u00e3o dessa lei com o seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">LGPD: Cada vez que nos registramos em uma loja f\u00edsica ou online, fornecemos uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es pessoais, como nome, endere\u00e7o, n\u00famero de telefone e e-mail. Mas voc\u00ea acha que \u00e9 seguro fornecer esses dados? Voc\u00ea sabe o que fez com eles ap\u00f3s a compra? Diante dessa incerteza, surgiu o LGPD.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma lei foi promulgada em 2018 para determinar como coletar e processar dados de pessoas e penalizar poss\u00edveis viola\u00e7\u00f5es: a Lei Geral sobre Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lei visa todos os tipos de empresas, mas n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ser\u00e1 um dos setores mais afetados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afinal, as vendas online envolvem o rastreamento da jornada do consumidor, o que geralmente \u00e9 baseado na an\u00e1lise dos dados do perfil do cliente. Em an\u00fancios e ofertas de marketing por e-mail, \u00e9 normal que as lojas online usem localiza\u00e7\u00e3o, idade, prefer\u00eancias e outros comportamentos do consumidor.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-1129 lazyload\" src=\"https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/unnamed_Easy-Resize.com_-1-300x200.jpg\" alt=\"GTIN\" width=\"836\" height=\"557\" data-srcset=\"https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/unnamed_Easy-Resize.com_-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/unnamed_Easy-Resize.com_-1-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/unnamed_Easy-Resize.com_-1-768x511.jpg 768w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/unnamed_Easy-Resize.com_-1.jpg 1280w\" sizes=\"auto\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, conforme a lei muda, o e-commerce ter\u00e1 que mudar alguns processos e se adaptar \u00e0s regras para evitar multas e outras penalidades. Pensando nisso, vamos explicar o b\u00ea-a-b\u00e1 LGPD e como adaptar sua loja a essa nova realidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>O que \u00e9 a LGPD<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lei regula quest\u00f5es importantes relacionadas a dados pessoais, como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dados pessoais: relacionados a informa\u00e7\u00f5es gerais como nome, idade e localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dados sens\u00edveis: informa\u00e7\u00f5es mais subjetivas, como ideologia partid\u00e1ria, religi\u00e3o, dados gen\u00e9ticos, orienta\u00e7\u00e3o sexual e prefer\u00eancias;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dados an\u00f4nimos: incluindo dados de titulares de dados n\u00e3o identificados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Processamento: Qualquer tipo de opera\u00e7\u00e3o realizada com dados do usu\u00e1rio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A norma tamb\u00e9m aborda as regras, responsabilidades e boas pr\u00e1ticas de uso das informa\u00e7\u00f5es e menciona penalidades como multas por n\u00e3o conformidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em maio de 2020, o Senado aprovou a prorroga\u00e7\u00e3o legislativa do prazo de validade da multa, que s\u00f3 se aplica \u00e0s infra\u00e7\u00f5es a partir de agosto de 2021.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As multas variam de 2% da receita anual da empresa a 50 milh\u00f5es de reais, incluindo multas di\u00e1rias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, essas penalidades s\u00f3 podem ser impostas pela Ag\u00eancia Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (ANPD), que ainda n\u00e3o foi institu\u00edda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>As empresas j\u00e1 est\u00e3o se adaptando?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para as <a href=\"https:\/\/nordware.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empresas<\/a>, principalmente as de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, essa lei \u00e9 um obst\u00e1culo a ser superado, pelo menos pela primeira vez.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eles precisam revisar todos os procedimentos de coleta, processamento, transmiss\u00e3o e armazenamento de dados, bem como suas pol\u00edticas de privacidade, para n\u00e3o incorrer em penalidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo levantamento da ICTS Protiviti, 85% das organiza\u00e7\u00f5es brasileiras ainda n\u00e3o est\u00e3o preparadas para atender aos requisitos da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, nas \u00faltimas semanas, algumas das maiores redes sociais indicaram aos usu\u00e1rios que adaptaram seus servi\u00e7os de acordo com a legisla\u00e7\u00e3o brasileira.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 20 de julho, o Facebook informou que solicitaria permiss\u00e3o para usar determinados tipos de dados brasileiros a partir daquela data.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, a empresa adicionou uma nova declara\u00e7\u00e3o de privacidade para o Brasil \u00e0s pol\u00edticas de dados do Facebook e Instagram para orientar os usu\u00e1rios sobre como exercer seus direitos de acordo com a lei.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao mesmo tempo, o Google enfatizou que o LGPD &#8220;apoia o desenvolvimento de neg\u00f3cios enquanto protege os direitos dos cidad\u00e3os&#8221;. A empresa afirma ter fornecido prote\u00e7\u00e3o de dados de acordo com o GDPR e CCPA (California Consumer Privacy Act). Quando a legisla\u00e7\u00e3o brasileira entrar em vigor, os termos de servi\u00e7o ser\u00e3o atualizados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>O que muda e como adaptar meu e-commerce para a LGPD?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lei enumera diversos princ\u00edpios que as empresas devem cumprir no processamento de dados, enfatizando quest\u00f5es como finalidade, adequa\u00e7\u00e3o, necessidade e transpar\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para voc\u00ea que tem uma loja online, agora \u00e9 a hora de se adaptar para que, quando a lei entrar em vigor, esses processos sejam internalizados no seu dia a dia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afinal, como j\u00e1 dissemos, as informa\u00e7\u00f5es pessoais e comportamentais s\u00e3o frequentemente utilizadas para criar an\u00fancios mais direcionados e desenvolver estrat\u00e9gias de marketing no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, de acordo com a legisla\u00e7\u00e3o, sua loja precisa ter mais cuidado ao coletar e utilizar essas informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eles s\u00f3 podem ser processados \u200b\u200be utilizados comercialmente com consentimento pr\u00e9vio, sendo necess\u00e1rio notificar os usu\u00e1rios de que seus dados (pessoais, de navega\u00e7\u00e3o ou transa\u00e7\u00e3o) est\u00e3o sendo armazenados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Confira os principais requisitos do LGPD e como se preparar para o e-commerce:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Obtenha o consentimento do cliente<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o LGPD, os usu\u00e1rios agora precisam autorizar a loja a usar suas informa\u00e7\u00f5es &#8211; e esses dados s\u00f3 podem ser usados \u200b\u200bpara a finalidade espec\u00edfica para a qual os dados foram coletados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para fazer isso, forne\u00e7a uma frase de chamariz que solicite que os usu\u00e1rios forne\u00e7am consentimento informado &#8211; por exemplo, uma caixa de sele\u00e7\u00e3o que n\u00e3o exija uma pr\u00e9-reserva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, tente incluir este pedido de autoriza\u00e7\u00e3o na jornada do consumidor de forma clara, acess\u00edvel e simples. Defina como apresent\u00e1-lo em seu site: via janela pop-up, pdf, antes ou depois do registro? Quantos cliques s\u00e3o necess\u00e1rios?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se de que o uso de &#8220;Termos e Condi\u00e7\u00f5es&#8221; \u00e9 a sua principal medida de prote\u00e7\u00e3o para o processamento de dados de acordo com a lei. Certifique-se de que s\u00e3o revisados \u200b\u200bpor um advogado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Explique cookies, listas de desejos, etc.<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo e-commerce agora precisa notificar os usu\u00e1rios de que seus dados (pessoais, de navega\u00e7\u00e3o ou transa\u00e7\u00e3o) est\u00e3o sendo armazenados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">LGPD confirma que a loja online precisa explicar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A finalidade da coleta de biscoitos e o tratamento que a loja lhes dar\u00e1;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A finalidade de coletar os registros da loja e o processamento que a loja dar\u00e1;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O objetivo de coletar listas de desejos da loja e como a loja as trata;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O objetivo da recolha de dados atrav\u00e9s de formul\u00e1rios (contatos, newsletters, downloads, etc.) e o tratamento que a loja lhes dar\u00e1.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Basicamente, os usu\u00e1rios devem permitir claramente o uso de suas informa\u00e7\u00f5es pessoais e entender a inten\u00e7\u00e3o de uso desses dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, algumas lojas exibir\u00e3o uma mensagem no rodap\u00e9 informando sobre o uso de cookies por meio de um link para a p\u00e1gina da pol\u00edtica de privacidade. Essa \u00e9 uma \u00f3tima maneira de informar aos usu\u00e1rios que seu site coleta cookies!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Seja apenas data-driven<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoje, muitas empresas usam dados de navega\u00e7\u00e3o para recomendar produtos com base no perfil de cada usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas pessoas at\u00e9 compartilham seus bancos de dados com outros parceiros sem notificar os consumidores. Com o LGDP, essa pr\u00e1tica ser\u00e1 proibida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lei tem o princ\u00edpio da necessidade como um de seus pilares. Portanto, os dados s\u00f3 podem ser usados \u200b\u200bpara atingir seu prop\u00f3sito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso significa que, quando um item de dados pessoais espec\u00edfico n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio para concluir uma transa\u00e7\u00e3o de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, ele n\u00e3o deve ser coletado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, as empresas n\u00e3o podem exigir endere\u00e7os residenciais para comprar itens que est\u00e3o dispon\u00edveis apenas online, como e-books.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, limite a coleta de dados apenas para fins comerciais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Defina como o cliente revoga a autoriza\u00e7\u00e3o<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por meio da LGPD, o cliente tamb\u00e9m tem o direito de solicitar indaga\u00e7\u00e3o sobre o status de seus dados, verificar sua finalidade e at\u00e9 mesmo solicitar a exclus\u00e3o de dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nestes casos, sua empresa ter\u00e1 15 dias para efetuar a devolu\u00e7\u00e3o solicitada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 muito importante para o e-commerce criar acordos para situa\u00e7\u00f5es em que os clientes desejam verificar seus dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante ter sua equipe de servi\u00e7o pronta para responder \u00e0s d\u00favidas dos clientes sobre o acesso e uso de dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Manuseie dados confidenciais com cuidado<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando se trata de dados confidenciais, ou seja, informa\u00e7\u00f5es sobre cren\u00e7as religiosas, posi\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, caracter\u00edsticas f\u00edsicas, sa\u00fade e orienta\u00e7\u00e3o sexual, a lei \u00e9 mais r\u00edgida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nenhuma organiza\u00e7\u00e3o pode us\u00e1-los para fins discriminat\u00f3rios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No caso de usu\u00e1rios menores de idade, a loja s\u00f3 pode reter informa\u00e7\u00f5es com o consentimento dos pais ou respons\u00e1veis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, diagnostique e avalie a sensibilidade das informa\u00e7\u00f5es que sua loja j\u00e1 possui para descartar seu uso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Determine a responsabilidade por casos de crise e viola\u00e7\u00f5es de dados<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A LGPD tamb\u00e9m decidiu que deve comunicar o vazamento de dados pessoais e quest\u00f5es de seguran\u00e7a \u00e0 autoridade competente (ANPD).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, apenas cuidar n\u00e3o \u00e9 suficiente. Para garantir uma boa imagem do seu neg\u00f3cio, a abordagem ideal \u00e9 nomear um profissional de prote\u00e7\u00e3o de dados que seja respons\u00e1vel por relatar e tratar incidentes e d\u00favidas que possam surgir de funcion\u00e1rios, clientes e fornecedores \u00e0 autoridade supervisora \u200b\u200b(Ag\u00eancia Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Desenvolver uma pol\u00edtica de seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para usar LGPD, voc\u00ea precisa verificar a pol\u00edtica de prote\u00e7\u00e3o de dados da sua empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, analise todos os arquivos que a empresa j\u00e1 possui, mesmo aqueles que precisam ser criados do zero: pol\u00edtica de privacidade, incidentes de rede, coleta de dados com consentimento, cancelamento de registro e termos de uso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pol\u00edtica de privacidade pode ser verificada pela equipe jur\u00eddica ou consultor de prote\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, entender o LGPD \u00e9 proteger os consumidores. Portanto, se voc\u00ea usou os dados corretamente, com transpar\u00eancia e consentimento, dificilmente precisar\u00e1 fazer altera\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao usar os dados de maneira disciplinada, voc\u00ea pode criar benef\u00edcios para seus neg\u00f3cios e consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 com base nessas informa\u00e7\u00f5es que a empresa pode criar melhores ofertas e experi\u00eancias de compra para os clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao deixar isso claro, eles podem fornecer suas informa\u00e7\u00f5es de boa vontade.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LGPD: Cada vez que nos registramos em uma loja f\u00edsica ou online, fornecemos uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es pessoais, como nome, endere\u00e7o, n\u00famero de telefone e e-mail. Mas voc\u00ea acha que \u00e9 seguro fornecer esses dados? Voc\u00ea sabe o que fez com eles ap\u00f3s a compra? Diante dessa incerteza, surgiu o LGPD. Uma lei foi promulgada em 2018 para determinar como coletar e processar dados de pessoas e penalizar poss\u00edveis viola\u00e7\u00f5es: a Lei Geral sobre Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD). 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