{"id":744,"date":"2021-06-20T19:28:44","date_gmt":"2021-06-20T19:28:44","guid":{"rendered":"https:\/\/nordware.io\/blog\/?p=744"},"modified":"2023-06-27T19:10:29","modified_gmt":"2023-06-27T19:10:29","slug":"marketplace-ou-e-commerce-proprio-veja-os-pros-e-contras-de-cada-canal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nordware.io\/blog\/marketplace-ou-e-commerce-proprio-veja-os-pros-e-contras-de-cada-canal\/","title":{"rendered":"Marketplace vs. E-commerce: Pr\u00f3s e contras de cada canal"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode facilmente conduzir neg\u00f3cios de qualquer lugar do pa\u00eds, muitas pessoas investiram em vendas pela Internet. Por\u00e9m, ao escolher um modelo de neg\u00f3cio, surge a pergunta: e-commerce ou marketplace?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O e-commerce \u00e9 uma loja online pr\u00f3pria, exclusiva para suas marcas. Por outro lado, o marketplace \u00e9 como um shopping virtual com v\u00e1rias lojas que vendem produtos no mesmo local. Cada modelo tem suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, positivas e negativas. \u00c9 por isso que no post de hoje veremos a diferen\u00e7a entre e-commerce e marketplace e como aproveitar o potencial de ambos.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-715 lazyload\" src=\"https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-300x169.jpg\" alt=\"e-commerce\" width=\"951\" height=\"536\" data-srcset=\"https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-300x169.jpg 300w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-1024x577.jpg 1024w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-768x433.jpg 768w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-640x360.jpg 640w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-320x180.jpg 320w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-480x270.jpg 480w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_-960x540.jpg 960w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-kindel-media-7054753_Easy-Resize.com_.jpg 1280w\" sizes=\"auto\" \/><\/p>\n<h2><b>Diferen\u00e7a entre e-commerce e marketplace<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de come\u00e7ar, vamos dar uma olhada na defini\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de cada modelo de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-commerce pr\u00f3prio: loja independente onde o consumidor pode adquirir produtos diretamente da empresa.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketplace: sites de terceiros, alto tr\u00e1fego, uma grande variedade de produtos e muitos vendedores que vendem lado a lado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketplace atrair\u00e1 muitos visitantes todos os meses, mas voc\u00ea competir\u00e1 com centenas de vendedores. Em seu pr\u00f3prio e-commerce, voc\u00ea ter\u00e1 seus pr\u00f3prios canais e, em troca, precisar\u00e1 desenvolver uma estrat\u00e9gia para atrair tr\u00e1fego para a loja e estimular convers\u00f5es.<\/span><\/p>\n<h3><b>Tr\u00e1fego e branding<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea influencia seus clientes e futuros compradores \u00e9 uma das principais diferen\u00e7as entre os canais. No pr\u00f3prio e-commerce, o foco est\u00e1 na segmenta\u00e7\u00e3o dos clientes finais, enquanto no marketplace os esfor\u00e7os s\u00e3o dispersos entre varejistas e distribuidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter seu pr\u00f3prio e-commerce significa investir em m\u00eddia paga para gerar tr\u00e1fego no site. A convers\u00e3o tem uma vantagem porque o produto vem de uma empresa e n\u00e3o h\u00e1 competi\u00e7\u00e3o interna. No marketplace, as lojas anunciam seus produtos e competem entre si.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pr\u00f3prio com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tem uma vantagem adicional: branding. O dono concentra-se em uma \u00fanica marca e ajuda a aumentar a fidelidade do cliente, agregando, assim, maior valor ao longo da vida do cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No marketplace, todas as marcas e produtos s\u00e3o exibidos juntos. Isso \u00e9 ben\u00e9fico para o comprador porque ele n\u00e3o precisa procurar produtos complementares ou concorrentes no exterior.<\/span><\/p>\n<h3><b>Marketing de relacionamento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O funcionamento do marketplace n\u00e3o permite que os vendedores se comuniquem com os clientes fora do site. Isso significa que promo\u00e7\u00f5es ou an\u00fancios de novos produtos n\u00e3o podem ser enviados aos consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse \u00e9 um aspecto que influencia na escolha da decis\u00e3o do canal, pois \u00e9 mais f\u00e1cil e barato reter clientes do que conquistar novos clientes. Sem uma lista de compradores, o empreendedor s\u00f3 pode contar com novas vendas porque n\u00e3o pode fazer recompra ou trabalho de fidelidade.<\/span><\/p>\n<h3><b>Visibilidade e concorr\u00eancia<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vender no marketplace \u00e9 conveniente para novos empreendedores porque a estrutura est\u00e1 pronta e economiza tempo e dinheiro. Outra vantagem est\u00e1 relacionada ao alto tr\u00e1fego de usu\u00e1rios. O marketplace integrado recebe milhares de visitantes todos os dias, e \u00e9 mais prov\u00e1vel que eles o visitem em vez de escolher um novo site para encontrar produtos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A competi\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator negativo no marketplace. Dependendo do produto que est\u00e1 sendo vendido, a disputa deve ser muito acirrada e voc\u00ea pode n\u00e3o conseguir obter as oportunidades de vendas necess\u00e1rias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro ponto a se destacar \u00e9 que, no marketplace, o cliente dificilmente se lembra da loja que comprou. Ao comentar com os amigos ou fazer novas compras, o nome que ficar\u00e1 na mem\u00f3ria ser\u00e1 o nome do site, n\u00e3o o seu. Isso torna extremamente dif\u00edcil construir o reconhecimento da marca e fazer sua empresa se destacar.<\/span><\/p>\n<h3><b>Autonomia e liberdade<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pr\u00f3prio com\u00e9rcio eletr\u00f4nico significa a capacidade de determinar de forma independente sua apar\u00eancia, fun\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o e tom. H\u00e1 mais espa\u00e7o para mostrar a personalidade da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com a ajuda do e-commerce, \u00e9 poss\u00edvel criar a experi\u00eancia de compra que os consumidores desejam, projetando solu\u00e7\u00f5es e a integra\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria \u00e0s caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n<h3><b>Tempo, investimento e crescimento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketplace tende a crescer mais r\u00e1pido do que o e-commerce. Sua pr\u00f3pria loja virtual precisa de tempo e dinheiro para se preparar. Tempo para configurar e configurar, bem como dinheiro para custos de hospedagem, plataforma e publicidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O custo do e-commerce envolve o desenvolvimento da infraestrutura da loja, incluindo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plataforma<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gateway de pagamento e sistema antifraude<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Log\u00edstica para envio de pedidos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atendimento ao Cliente<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para estabelecer e manter essa estrutura, \u00e9 necess\u00e1rio capital de giro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma desvantagem do marketplace \u00e9 que a margem de lucro das vendas \u00e9 menor do que a pr\u00f3pria loja. Isso porque a receita vem das comiss\u00f5es deduzidas das vendas. Cada plataforma tem seu percentual de taxa, mas a taxa de transa\u00e7\u00e3o no marketplace pode variar entre 10% e 20%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 dif\u00edcil conquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico em ambos os canais, o que geralmente \u00e9 demorado e caro. As redes sociais (Facebook, Instagram e Pinterest) podem ajudar nesse desafio, assim como as avalia\u00e7\u00f5es dos clientes nas p\u00e1ginas de produtos da loja e do marketplace.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-745 lazyload\" src=\"https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash_Easy-Resize.com_-300x216.jpg\" alt=\"investimentos em marketing e seguran\u00e7a no ecommerce\" width=\"938\" height=\"675\" data-srcset=\"https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash_Easy-Resize.com_-300x216.jpg 300w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash_Easy-Resize.com_-1024x737.jpg 1024w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash_Easy-Resize.com_-768x553.jpg 768w, https:\/\/nordware.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/stephen-dawson-qwtCeJ5cLYs-unsplash_Easy-Resize.com_.jpg 1280w\" sizes=\"auto\" \/><\/p>\n<h2><b>Refor\u00e7ando:<\/b><\/h2>\n<h3><b>Investimento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O empreendedorismo \u00e9 um investimento, portanto, esta \u00e9 uma das primeiras decis\u00f5es que voc\u00ea deve tomar. No seu pr\u00f3prio e-commerce, voc\u00ea ser\u00e1 respons\u00e1vel por contratar uma plataforma de e-commerce, verificar as ferramentas de pagamento, desenvolver uma loja online (se necess\u00e1rio), etc. Em outras palavras, todos os problemas relacionados \u00e0 infraestrutura ser\u00e3o seus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No marketplace, existe uma empresa respons\u00e1vel pelo gerenciamento dessa infraestrutura. Basta ler o contrato e, se aceitar, j\u00e1 pode come\u00e7ar a vender pelo shopping virtual. Seguran\u00e7a, pagamento, pol\u00edtica de privacidade e outros t\u00f3picos est\u00e3o fora do seu alcance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 por isso que no pr\u00f3prio e-commerce, o investimento inicial muitas vezes \u00e9 bem maior, afinal a responsabilidade \u00e9 sua.<\/span><\/p>\n<h3><b>Marketing<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing digital \u00e9 a melhor forma de divulgar a sua empresa \u00e0s pessoas. Concorda? O e-commerce que n\u00e3o investe em marketing online ser\u00e1 esquecido porque n\u00e3o poder\u00e1 competir com outros players do marketplace.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui, temos uma das grandes diferen\u00e7as entre o e-commerce e o marketplace: no e-commerce, o marketing \u00e9 todo determinado por voc\u00ea. Voc\u00ea pode investir a quantia necess\u00e1ria, a localiza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria, a forma necess\u00e1ria e ganhar a visibilidade da sua pr\u00f3pria marca. Saliente para voc\u00ea que ele \u00e9 bastante conhecido e capaz de estabelecer um bom relacionamento com seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, no marketplace, o marketing n\u00e3o passou na triagem. A plataforma de marketplace conduzir\u00e1 marketing, publicidade e propaganda para promover sua pr\u00f3pria marca. \u00c9 por isso que algumas pessoas n\u00e3o sabem, quando compram no marketplace, que esses produtos s\u00e3o, na verdade, vendidos por outros inquilinos. Mantenha as coisas simples: sua marca n\u00e3o aparecer\u00e1.<\/span><\/p>\n<h3><b>Alcance<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vender pela Internet significa que voc\u00ea deseja atingir um p\u00fablico amplo e disperso, o que requer muito investimento em marketing. Mas, como sabemos, quem est\u00e1 construindo seu pr\u00f3prio e-commerce nem sempre tem tanto dinheiro para realizar atividades ousadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 aqui que o marketplace se torna vantajoso, pois gera grande tr\u00e1fego de visitantes. Para quem ainda n\u00e3o conhece, essa \u00e9 uma excelente forma de manter as vendas ativas at\u00e9 ganhar certa reputa\u00e7\u00e3o e aumentar o tr\u00e1fego em seu pr\u00f3prio e-commerce.<\/span><\/p>\n<h3><b>Pagamentos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os m\u00e9todos de pagamento est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o, especialmente na Internet. Cart\u00f5es de d\u00e9bito autom\u00e1tico, cart\u00f5es de cr\u00e9dito e d\u00e9bito, cart\u00f5es banc\u00e1rios, intermedi\u00e1rios de pagamento, Dotz, Bitcoin, carteiras digitais, not\u00edcias n\u00e3o param de aparecer. As pessoas gostam de usar esses novos recursos. Por\u00e9m, para implementar todos esses m\u00e9todos de pagamento no e-commerce, um determinado pre\u00e7o deve ser pago. Cada provedor de solu\u00e7\u00f5es cobrar\u00e1 uma taxa por isso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao investir no marketplace, voc\u00ea n\u00e3o precisa pagar nenhuma taxa adicional, voc\u00ea s\u00f3 precisa pagar as taxas de administra\u00e7\u00e3o incorridas na negocia\u00e7\u00e3o como intermedi\u00e1rio no marketplace. Em outras palavras, voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar, voc\u00ea saber\u00e1 exatamente quanto custar\u00e1 usar tantos m\u00e9todos de pagamento quanto poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n<h3><b>Seguran\u00e7a<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro requisito que muitas vezes desestimula os empreendedores online \u00e9 a seguran\u00e7a dos dados. Em seu pr\u00f3prio e-commerce, voc\u00ea deve tentar contratar os melhores servi\u00e7os de seguran\u00e7a para garantir que os dados de seus clientes n\u00e3o sejam roubados por ningu\u00e9m.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No marketplace, esse problema \u00e9 da empresa que administra o shopping virtual, afinal, quando surge um problema, \u00e9 a marca de e-commerce que enfrenta uma crise de imagem. \u00c9 por isso que eles investem pesadamente em SSL, criptografia de dados, selos de seguran\u00e7a e outras solu\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<h3><b>Concorr\u00eancia<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por um lado, se voc\u00ea demorar mais no e-commerce para que seu nome seja reconhecido, assim que chegar l\u00e1, seu p\u00fablico acabar\u00e1 se tornando fiel. Voc\u00ea pode manter um relacionamento mais pr\u00f3ximo, cultivar seus clientes potenciais e clientes com conte\u00fado de alta qualidade e incentivar a compra de novos produtos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem v\u00e1rias maneiras de se destacar da concorr\u00eancia e permitir que as pessoas vejam as diferen\u00e7as que seu e-commerce pode oferecer, como programas de fidelidade, entrega r\u00e1pida ou descontos em determinadas localidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, no marketplace, a concorr\u00eancia est\u00e1 intimamente relacionada a voc\u00ea. \u00c9 inevit\u00e1vel comparar seu produto lado a lado com os concorrentes. A \u00fanica maneira de ganhar este jogo \u00e9 conseguir o pre\u00e7o certo para ocupar um lugar de destaque na caixa de compras.<\/span><\/p>\n<h3><b>Risco financeiro<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outra quest\u00e3o que precisa ser considerada no mercado online \u00e9 o risco financeiro, afinal, n\u00e3o importa o que voc\u00ea venda, seu investimento trar\u00e1 retorno financeiro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, se voc\u00ea investir mais em ter seu pr\u00f3prio e-commerce, o risco de ver que seus esfor\u00e7os n\u00e3o ser\u00e3o recompensados ser\u00e1 muito maior. Imagine que voc\u00ea abrisse uma loja online por 5.000 reais e n\u00e3o consiga recuperar seu investimento depois de um ano? Isso significa que voc\u00ea trabalhar\u00e1 de gra\u00e7a ou pior: pague para trabalhar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No marketplace, o risco \u00e9 bem menor porque n\u00e3o h\u00e1 tantos investimentos e despesas com vendas, ou seja, se voc\u00ea n\u00e3o vende, n\u00e3o precisa pagar nenhuma taxa.<\/span><\/p>\n<h2><b>E agora, e-commerce ou marketplace?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O fato \u00e9 que essas duas estrat\u00e9gias de vendas t\u00eam seus pr\u00f3s e contras. O ideal \u00e9 manter os dois ao mesmo tempo para poder ganhar dinheiro com o marketplace e, ao mesmo tempo, construir a reputa\u00e7\u00e3o de sua empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A vantagem \u00e9 que voc\u00ea pode contar com uma plataforma que permite a integra\u00e7\u00e3o entre o e-commerce e o marketplace, ou seja, o compartilhamento de dados pode otimizar todo o seu trabalho e ampliar muito as oportunidades de vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, se o e-commerce ou o marketplace t\u00eam um prop\u00f3sito comum para fins comerciais, de que forma eles s\u00e3o diferentes? Exceto pelas diferen\u00e7as b\u00e1sicas envolvendo opera\u00e7\u00f5es e custos, cada diferen\u00e7a est\u00e1 relacionada ao cliente de uma forma espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora vender no pr\u00f3prio e-commerce seja uma forma de aumentar a credibilidade e dar seguran\u00e7a aos clientes, o marketplace pode proporcionar maior visibilidade e eliminar custos por meio da plataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O melhor canal de vendas para operar depender\u00e1 dos produtos vendidos, das necessidades dos clientes e de seus objetivos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como voc\u00ea pode facilmente conduzir neg\u00f3cios de qualquer lugar do pa\u00eds, muitas pessoas investiram em vendas pela Internet. Por\u00e9m, ao escolher um modelo de neg\u00f3cio, surge a pergunta: e-commerce ou marketplace? O e-commerce \u00e9 uma loja online pr\u00f3pria, exclusiva para suas marcas. Por outro lado, o marketplace \u00e9 como um shopping virtual com v\u00e1rias lojas que vendem produtos no mesmo local. Cada modelo tem suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, positivas e negativas. \u00c9 por isso que no post de hoje veremos a diferen\u00e7a entre e-commerce e marketplace e como aproveitar o potencial de ambos. 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